En tiempos en que la competencia por el “click” está desatada, resulta vital el concepto de encontrabilidad. Un concepto que fue definido como “la capacidad de los contenidos digitales de ser encontrados, localizados y recuperados, especialmente a través de los buscadores”. Una palabra que engloba, además, tres aspectos vitales: que la navegación del sitio sea perfecta (que permita una navegación horizontal), que ofrezca distintas alternativas de contenidos y que por último que cualquier página sea la portada del sitio. A la hora de crear el sitio y desarrollarlo resulta vital tener en cuenta estos tres aspectos que ayudarán a sacarle ventajas a nuestros competidores directos a la hora de encontrar más usuarios y consumidores de nuestros contenidos.
Google, Yahoo y los buscadores más importantes tienen que ser nuestros principales alidados y en este sentido hay que tomarlo muy en cuenta. Encontrar las palabras adecuadadas para nuestros textos resulta trascendental si queremos estar presentes y recibir los codiciados “clicks”. Buscar los conceptos claves y usarlos para ganar la lucha. Ver qué está haciendo nuestra competencia resulta primordial. Hablar el lenguaje por el cual somos buscados. No sólo es importante la forma, si no que tambíén el cómo escribimos un determinado texto. Al final, así conseguiremos llegar a más gente y posicionarnos de mejor manera. Todos aspectos explicados en el siguiente documento.
No dejemos de lado tampoco otros conceptos íntimamente relacionados con el de Encontrabilidad como el de Usabilidad de un sitio web está estrechamente relacionada con la “findability“, y el de Accesibilidad. vitales para que nuestro sitio consiga el éxito esperado.
Dejemos que un experto nos hable sobre el tema:
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Así parten
Ambos ya conocen cuáles serán sus rivales en la cita de los cinco anillos, en el sorteo realizado el jueves en Beijing. Federer tendrá un rival más complicado que su acérrimo enemigo. El helvético se medirá con el ruso Dmitry Tursonov (35º ATP), en tanto que Nadal enfrentará al italiano Potito Starace (71º ATP) en su debut en el torneo, a realizarse en el Centro Verde Olímpico de Tenis a partir del domingo.
Ambos jugadores van por distintos lados del cuadro de individuales y como ocurre en todos los certámenes del circuito sólo se enfrentarían en una hipotética final.
El suizo venció a Tursonov en las dos enfrentamientos que registran, y en caso de ganar irá ante el vencedor del duelo entre el salvadoreño Rafael Arévalo, que llegó con “wild card”, y el coreano Lee Hyung-Taik (97º).
Para Nadal, quien asumirá el primer puesto del ranking el próximo 18 de agosto, el panorama luce más sencillo al enfrentar al italiano Starace, quien no ha podido vencerlo en cuatro duelos.
Ganador de Roland Garros y Wimbledon este año, el español tendría un rival más complicado en la segunda fase, ya que iría ante el triunfador del choque entre el australiano Lleyton Hewitt (28º) y el sueco Jonas Bjorkman (156º).
El español no se mostró muy contento con el sorteo. “Es el peor que me pudo tocar”, dijo a los medios presentes en China. Mientras, el mejor jugador del momento continúa con sus prácticas en Beijing.
Así llegan
Federer vive un año caótico que lo llevará a perder en 11 días más su condición de número uno, por lo que ahora más que nunca un oro olímpico sería un maravilloso consuelo. A comienzos de año sufrió una mononucleosis que no le ha permitido recuperar su nivel de antaño, a diferencia de Nadal, quien lo venció recientemente en Wimbledon, donde el suizo era invencible.
Los sudamericanos
Por la representación latinoamericana, el argentino David Nalbandián, séptimo en el cuadro principal, se medirá al chino Zheng Shaoxuan. Nalbandián podría encontrar al chileno Nicolás Massú (125º) en el camino, siempre y cuando el andino, oro tanto en singles como en dobles en Atenas 2004, consiga eliminar al belga Steve Darcis. Fernando González (12º), en tanto, debutará ante el local Peng Sun (465º)
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El estudio presentado por la empresa Ayerviernes, a través de la técnica de Eyetracking a tres medios de comunicación digitales (La Tercera, Emol y Las Ultimas Noticias) , permite sacar varias conclusiones en cuanto a la forma en la que los lectores están leyendo los medios digitales. Si bien a mi modo de ver existen dudas en cuanto a la elección de la muestra (no me queda muy claro la validez de esta, lo que no viene al caso en la pregunta planteada en el desarrollo de este artículo), hay varias conclusiones interesantes y hallazgos del estudio que afectan la forma de escribir en un sitio web.
La primera que llama la atención es la forma disgregada de como los lectores leen la información presentada. La conclusión general es que la gente no lee los textos completos, sólo de manera parcial, lo que es vital entender al momento de escribir. El modelo “F” de Jakob Nielsen, con una variaciòn hacia la “E” presentada en el estudio en el caso de Emol, nos lleva a pensar en la necesidad de “fundir” la noticia en el primer párrafo, pues de la primera línea de la noticia desplegada el lector salta a la tercera y después al final. El ejemplo claro es el de La Tercera. “El espacio más valioso es donde empieza la información”, comentó Pedro Arellano, uno de los expositores del estudio.
Ser concisos es otra clave, pues todo indica que la gente quiere leer lo sustancial de la noticia, sin mucho relleno ni información poco relevante. Atraer el público con noticias informativas, con textos precisos más que adornados con información que muchas veces está sólo para hacer más larga la nota y aburrir al lector.
La importancia del título también es vital. La visión se fija en éste y por eso hay que ser capaz de atraer al lector con un título atractivo, que invite a leer el artículo respectivo. De otra forma, estamos destinados a que el público no haga click a la noticia respectiva y pase por nuestro sitio sin querer leer la nota respectiva. “El contenido es lo más importante”, agregó Arellano, lo que es vital para entender nuestra función a la hora de redactar un artículo y lograr “cautivar” al lector.
El estudio determinó también la importancia de colocar palabras anclas que ayuden a la lectura de los textos. Saber qué palabras usar resulta vital, entonces, al momento de escribir. Así lo determinó en el caso de La Tercera, donde más gente recordó la noticia que leyó entre los tres medios estudiados. Lo mismo ocurrió con los textos relacionados no alejados de la nota principal y la fotografía del rostro asociados al texto. Nueve de 10 usuarios recordaron la información que leyeron este medio gracias a las herramientas que disponía la página.
El otro ámbito importante que destacó el estudio tiene que ver con la publicidad. Los banner pasan a ser invisibles, lo que deja en evidencia que aún no existe el ingenio de crear una forma de publicidad atractiva para la gente. Para qué hablar de los flash que muchas veces no se pueden cerrar y que lo único que hacen es ahuyentar al público de la página. Aquí claramente falta mucho por explorar como dejó en evidencia el estudio. Definitivamente hay que buscar la forma en que la publicidad agregue valor a la información, como se explicó en la exposición.
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GESTIONAR
Una tarea fundamental para el éxito de un sitio, desde su nacimiento, durante el desarrollo de éste y también vital para corregir posibles errores durante el camino. Debo saber quién es mi público objetivo, quién lo ve, dónde lo ven. Saber, en definitiva, por qué los contenidos que estoy entregando son importantes para ellos. Conocer y ser capaz de escudriñar en sus nuevas necesidades, pues esto también puede ayudar a descubrir nuevos negocios y nuevos nichos de insatisfacción a los cuales apuntar y dirgir el negocio. Para esto, gestionar resulta fundamental.
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Tags: diplomado
Interactivar
La tarea de hacer partícipe al público, al lector, en los contenidos creados resulta vital en un sitio web, cualquiera este sea. Buscar la forma de que el lector pueda emitir opinión, crear también información para enriquecer la informaciòn puede ser vital en el éxito final de un proyecto. Hoy el lector, el público, dejó de ser pasivo. Ya no se queda esperando que sólo le llegue la información, si no que es un actor activo, el cual también puede aportar con contenidos. Y para esto es vital la interactividad con el lector.
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Tags: diplomado
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